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SEO知识

来源:未知
时间:2020-07-29

 SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文意译为“搜索引擎优化”。简单地说,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义:SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

  SEO的完整意义和过程,随着读者阅读本书会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。在某种意义上看,SEO是和搜索引擎博弈的过程。做SEO,虽然不需要会编程,也不需要了解搜索引擎的技术细节,但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的,不然只能是知

其然,而不知其所以然,不能从根本.上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理,很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

  网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整,如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动,这些活动不是在网站本身进行的。SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分,通常在页面左侧,所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法,与付费的搜索广告没有直接关系。获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一,但目的是获得搜索流量,没有流量的排名是没有意义的。因此,关键词研究(针对有人搜索的关键词优化)、文案写作(吸引用户点击)十分重要。进一步说,SEO追求的是目标流量,能带来赢利的流量。.

  网站的目标是完成转化,达到直接销售或品牌建设的目的。sEo.排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分, 遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时,一切以完成多转化为高原则,切不可为sEo而SEO。

  I1.2为什么要做SEO

  亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来看,比如我和太太给女儿写的博客,我们从不向别人提起,只有少数几个至亲好友知道,那几乎算是我们的私人日记,并不想让更多人看到。但99 9%的网站是希望有人来看的,而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么,有人来访间是前提。而SEO是给网站带来访问者的好方法,没有“之一”虽然也有其他网站推广方法,运用得当时效果非凡。但总体来说,没有其他方法像sEo一样这么吸引人: .

  ●搜索流量质量高。 其他方法是把网站推到用户眼前,用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站,目标非常精准,转化率高。

  ●性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。

  ●可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法,网站可以不停地增加目标关键词及流量。

  ●长期有效。网络广告、PPC -旦停止投放,流量立即停止。事件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一-旦 上去,可以维持相当长时间,流量源源不断。

  ●提高网站易用性,改善用户体验。SEO是很少的(如果不是唯一 的话)必须修改网站才能实现的推广方法之一,而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的。还没有亲手做过网站的读者,要明白为什么要做SEO,其实也很简单,跟着下面这个逻辑:

  ●近几年网络购物发展突飞猛进,非互联网圈子的人也知道网络足个刚刚开始被开采的金矿”。

  ●搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的重要渠道,是电子商务的主要驱动力之-。

  ●搜索引擎不是站长开的,不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量,这就是SEO.根据艾瑞网的调查,2009年中国网络购物交易规模为2483.5亿元,同比增长93.% .2007年和2008年增长都在100%以上, 如图1-1所示。网络购物占杜会消费品零售总额的比例也在不断提高中,如图1.2所示。

 

  这么大的网购规模代表了强劲需求,网民不在你的网站买,就得在别的网站买,谁进入用户视野,谁就赢得更多的付费客户。那么,网民是怎样研究、比较产品和商家的呢?中国互联网信息中心2010年7月发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》,网民常见的网络应用如图1-3 所示。

 

 

  除了听音乐、看新闻,用户常用的就是搜索引擎,超过即时通信和电子邮件。从某种意义上说,搜索引擎已经成为一种习惯,一种生活方式, 成为很多人获取信息的重要方式。有了搜索引擎,我甚至都不用字典了,遇到记不清的单词,上Google输入印象中的拼法,Google就会告诉我正确拼法。艾瑞的统计也表明,中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上,如图1-4所示。

 

 

  根据互联网数据中心DCCI发布的报告,网民日常消费信息网上来源排在第二的是搜索引擎,如图1-5所示。

 

  根据互联网数据中心DCCI发布的报告,网民日常消费信息网上来源排在第二的是搜索引擎,如图1-5所示。国外的网络购物更是主要由搜索引擎驱动。网络分析公司Compete于2010年2月做了一项问卷调查,其中一个问题是“网上购物时你常用哪个工具?”结果如图1-6和表1-1所示。

 

 

 

  搜索引擎是用户网购时常用的工具,5个人里就有3个说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎,远远超出其他工具或网站。对英文网站有了解的都知道,欧美用户更依赖搜索引擎,遇到任何问题,首先想到的就是上搜索引|擎搜索。越来越多的网站认识到搜索流量的重要性,这也体现在搜索引擎市场规模的快速增长上。2009 年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元,相比2008 年的50.3亿元,年同比增长38.2%,如图1-7所示。

  由于经济危机,2009 年增长已经算是缓慢,2002 年到2008 年的增长率都远远超过38.2%。.搜索引擎占网络广告总规模比例也在不断增长中,这说明一部分广 告主将预算更多地倾斜至性价比更高的搜索营销上,如图1-8 所示。图1-7、图1-8 的搜索引擎市场规模指的是搜索广告(PPC)部分,而不是SEO的投入。搜索广告营收可以从搜索引擎和广告主公司获得较为准确的数字,但SEO的投入分散在大大小小的公司及个人站长上,又包含很多无形的投入,难于计算。搜索引擎不仅驱动电子商务,对传统线下销售也有巨大影响。2007年7月,雅虎和市场调查公司comScore发布了一项2006年4月至2007年1月所做的跟踪调查,结果表明,搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时,每在线上花1美元,就会在线下花16美元。而没有接触搜索信息的消费者,每在线上花1美元,会在线下花6美元相信很多读者也有这种经历:线.上研究对比,线下购买。因此,就算是传统的线下生意,无法线上销售,能被用户在搜索引擎找到,也至关重要。

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